求人作成のコツとは？応募者を引きつけるポイントを徹底解説

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こんにちは。エンジニア、PM、デザイナーの副業・転職採用サービス「Offers（オファーズ）」のOffers HR Magazine編集部です。今回は、多くの企業が直面する課題である「求人作成のコツ」について詳しく解説します。効果的な求人広告は、優秀な人材を引き付け、企業の成長に大きく貢献します。本記事では、求人作成の基本から応用まで、実践的なコツを詳しく解説していきます。

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効果的な求人作成の基本

求人作成において、最も重要なのは基本を押さえることです。的確なターゲティングや具体的な人物像の設定、適切なキーワードの使用が、効果的な求人広告の土台となります。

ターゲットを明確にする

求人作成の第一歩は、ターゲットを明確にすることです。募集する職種や役割に最適な人材像を具体的にイメージしましょう。年齢層、経験、スキルセットなどを考慮し、より詳細なプロフィールを作成します。

ターゲットを明確にすることで、求人広告の内容や表現を最適化でき、適切な人材の応募確率が高まります。また、採用後のミスマッチを防ぐ効果もあります。

項目	具体例
年齢層	20代後半～30代前半
経験	Webデザイン3年以上
スキル	HTML/CSS, JavaScript, Adobe XD
性格特性	チームワーク重視、クリエイティブ思考
キャリア志向	UI/UXデザインのスペシャリストを目指す

このような具体的なターゲット設定により、求人広告の内容をより焦点を絞ったものにすることができます。

求める人物像を具体的にする

ターゲットを明確にした後は、より具体的な人物像を描きます。単なるスキルや経験だけでなく、企業文化との適合性や将来的なキャリアパスも考慮に入れましょう。

具体的な人物像を設定することで、応募者自身が「自分はこの職場に合っているか」を判断しやすくなります。これにより、より適切な人材からの応募が期待できます。

項目	具体的な記述例
技術スキル	フロントエンド開発経験3年以上、React.jsの実務経験必須
コミュニケーション力	チーム内外との円滑な情報共有ができる
問題解決能力	複雑な要件を理解し、最適なソリューションを提案できる
自己学習能力	新技術への関心が高く、常に自己研鑽に励める
価値観	ユーザー中心の設計思想を大切にし、品質にこだわれる

人物像を具体化することで、応募者は自身との適合性を判断しやすくなり、ミスマッチを防ぐことができます。

適切なキーワードを使用する

求人広告において、適切なキーワードの使用は非常に重要です。業界や職種に関連する専門用語や、応募者が検索しそうな言葉を効果的に取り入れることで、求人の発見可能性が向上します。

ただし、キーワードの濫用は逆効果です。自然な文脈の中で、適切に配置することが重要です。

キーワードの種類	例
職種名	Webデザイナー、フロントエンドエンジニア
スキル	HTML5, CSS3, JavaScript, React.js
ツール	Adobe Creative Suite, Sketch, Figma
業界用語	UI/UX, レスポンシブデザイン, A/Bテスト
勤務形態	リモートワーク、フレックスタイム
企業文化	フラットな組織、アジャイル開発

これらのキーワードを自然に組み込むことで、求人広告の検索順位が向上し、適切な人材との出会いの確率が高まります。

適切なキーワード選択は、単に検索エンジン最適化（SEO）のためだけでなく、応募者に対して職務内容や求められるスキルを明確に伝える役割も果たします。

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求人広告の構成要素

効果的な求人広告を作成するには、各構成要素を適切に組み立てる必要があります。魅力的なタイトルから具体的な職務内容、給与や待遇の明確化まで、それぞれの要素が重要な役割を果たします。

魅力的なタイトルとキャッチコピー

求人広告の顔となるタイトルとキャッチコピーは、応募者の目を引き、興味を喚起する重要な役割を果たします。簡潔で印象的な言葉を用いながら、職務の本質や企業の魅力を端的に表現することが求められます。

効果的なタイトルとキャッチコピーの特徴は以下の通りです。

特徴	説明	例
簡潔性	短く、理解しやすい表現を使用	「急成長中のスタートアップでWebデザイナー募集」
具体性	職務や企業の特徴を明確に示す	「AI技術で医療革命を起こすエンジニア求む」
独自性	他社との差別化を図る表現	「働き方改革の最前線、リモートファーストな環境でPM募集」
魅力的な要素	応募者の関心を引く特徴を強調	「年間休日125日、充実した福利厚生のITベンチャー」
検索適合性	関連キーワードを自然に組み込む	「React.js開発のスペシャリスト、フロントエンドエンジニア大募集」

タイトルとキャッチコピーは、応募者が求人広告を最初に目にする部分です。ここで興味を引くことができれば、詳細な内容まで読んでもらえる可能性が高まります。

職務内容の詳細

職務内容の詳細な記述は、応募者が自身のスキルや経験との適合性を判断する上で最も重要な情報です。具体的かつ明確な記述により、応募者は自身がその役割に適しているかどうかを判断できます。

効果的な職務内容の記述方法を以下の表にまとめます。

項目	説明	例
主要責任	役割の核となる任務を明確に示す	「新規Webサービスのフロントエンド設計・開発」
具体的タスク	日々の業務内容を詳細に記述	「ユーザーインターフェースの設計、プロトタイプ作成、実装」
必要スキル	職務遂行に必要な技術や能力	「HTML5, CSS3, JavaScript（ES6以降）の深い理解と実装経験」
期待される成果	役割が組織にもたらす価値	「ユーザー体験の向上によるサービス利用率20%増加」
チーム構成	協働する部門や役割の説明	「デザイナー、バックエンドエンジニアとの3人チームで開発」
成長機会	キャリア発展の可能性	「最新技術のキャッチアップ、技術カンファレンスへの参加支援」

職務内容を具体的に記述することで、応募者は自身の適性を正確に判断でき、ミスマッチを防ぐことができます。また、詳細な情報提供は、企業の透明性と信頼性を高める効果もあります。

給与や待遇の明確化

給与や待遇は、多くの応募者にとって重要な判断基準です。明確で透明性の高い情報提供は、応募者の信頼を得るとともに、適切な人材を引き付けるために不可欠です。

給与や待遇に関する情報を効果的に提示する方法を以下にまとめます。

項目	説明	例
給与範囲	経験や能力に応じた幅を示す	「年収400万円～600万円（経験・能力による）」
昇給・賞与	定期昇給や賞与の有無と概要	「年2回の昇給機会、業績連動賞与あり（年2回）」
諸手当	各種手当の種類と金額	「通勤手当（全額支給）、住宅手当（月2万円）」
社会保険	加入する保険の種類	「健康保険、厚生年金、雇用保険、労災保険完備」
福利厚生	各種制度や施設利用	「社員寮、社員食堂、契約保養所、財形貯蓄制度」
休暇制度	有給休暇や特別休暇の詳細	「年間休日125日、有給休暇最大20日、育児・介護休暇制度あり」

給与や待遇の明確化は、応募者の期待値を適切に設定し、入社後のギャップを防ぐ効果があります。また、競合他社との差別化要因にもなり得る重要な情報です。

勤務条件や勤務地の記載

勤務条件や勤務地は、応募者の日常生活に直接影響を与える重要な情報です。これらの情報を明確に提示することで、応募者は自身のライフスタイルとの適合性を判断できます。

効果的な勤務条件や勤務地の記載方法を以下の表にまとめます。

項目	説明	例
勤務時間	就業時間帯と休憩時間	「9:00～18:00（休憩1時間）」
勤務形態	フレックスタイムやシフト制の有無	「フレックスタイム制（コアタイム11:00～15:00）」
リモートワーク	在宅勤務の可否と頻度	「週3日までリモートワーク可能」
勤務地	オフィスの所在地と最寄り駅	「東京都渋谷区（最寄駅：JR渋谷駅徒歩5分）」
転勤の有無	将来的な転勤可能性	「原則転勤なし（プロジェクトによる短期出張の可能性あり）」
残業	平均的な残業時間や残業手当	「月平均20時間程度（36協定順守、残業手当全額支給）」

勤務条件や勤務地の詳細な記載は、応募者のワークライフバランスへの配慮を示すとともに、入社後のミスマッチを防ぐ効果があります。また、柔軟な勤務形態や便利な立地などは、求人の魅力を高める要素となります。

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応募者を引きつけるポイント

優秀な人材を引きつけるためには、単に職務内容や条件を列挙するだけでは不十分です。応募者の興味を惹き、企業の魅力を効果的に伝える工夫が必要です。ここでは、応募者を引きつけるための主要なポイントについて詳しく解説します。

写真や動画を活用する

視覚的な要素は、求人広告の魅力を大きく高める効果があります。適切な写真や動画を活用することで、企業の雰囲気や職場環境をより具体的に伝えることができます。

写真や動画の効果的な活用方法を以下の表にまとめます。

項目	説明	効果
オフィス環境	実際の職場の様子を撮影	働く環境のイメージを具体化
チーム写真	社員の集合写真や仕事風景	職場の雰囲気や人間関係を伝達
社内イベント	懇親会や研修の様子	企業文化や福利厚生の理解促進
製品・サービス	開発中の製品やサービスのデモ	仕事の成果や意義を視覚化
社員インタビュー	実際の社員による仕事紹介	リアルな職場体験を提供
バーチャルツアー	オフィス内を360度映像で紹介	没入感のある職場体験を実現

写真や動画の活用は、テキストだけでは伝わりにくい情報を効果的に伝える手段となります。ただし、過度に加工された画像や現実とかけ離れた表現は避け、誠実さを保つことが重要です。

企業の魅力を伝える

応募者を引きつけるには、企業の魅力を効果的に伝えることが不可欠です。単なる職務内容や条件だけでなく、企業の理念やビジョン、独自の文化や強みを明確に示すことで、応募者の共感を得ることができます。

企業の魅力を効果的に伝える方法を以下にまとめます。

項目	説明	例
ミッション・ビジョン	企業の存在意義や目指す未来	「テクノロジーで社会課題を解決し、より良い未来を創造する」
企業文化	組織の価値観や行動指針	「失敗を恐れず、常にチャレンジする文化」
成長性	企業の発展段階や将来性	「創業5年で売上高100億円突破、年率200%成長中」
独自の強み	他社との差別化要因	「AI技術を活用した独自の商品開発力」
社会貢献	CSR活動や社会的インパクト	「環境保護活動への積極的参加、年間100万本の植樹実施」
働き方改革	先進的な労働環境や制度	「完全フレックスタイム制、副業推奨」

企業の魅力を効果的に伝えることで、単なる求職者ではなく、企業の理念や文化に共感する人材を引きつけることができます。これにより、長期的にモチベーション高く働ける人材の獲得につながります。

応募者の不安を解消する

求職活動は多くの応募者にとってストレスフルな経験です。応募者の不安や疑問を先回りして解消することで、応募の障壁を下げ、より多くの質の高い応募を得ることができます。

応募者の不安を解消するための方法を以下の表にまとめます。

不安要素	解消方法	具体例
スキル不足	成長機会の提示	「未経験でも歓迎、充実した研修制度あり」
キャリアパス	将来の成長イメージの提供	「入社3年目でプロジェクトリーダー、5年目で管理職も可能」
働きやすさ	労働環境の詳細な説明	「残業月平均10時間以下、有給消化率80%以上」
企業の安定性	財務情報や実績の開示	「創業20年、直近5年間の売上成長率平均15%」
面接プロセス	選考フローの明確化	「書類選考→1次面接→課題提出→最終面接（計2週間程度）」
ダイバーシティ	多様性への取り組み紹介	「女性管理職比率30%、外国籍社員20名以上在籍」

応募者の不安を解消することは、単に応募数を増やすだけでなく、入社後のミスマッチを防ぐ効果もあります。透明性の高い情報提供は、企業への信頼感を高め、長期的な人材確保にもつながります。

守るべき法律と注意点

求人作成において、法律遵守は極めて重要です。適切な求人広告は、法的リスクを回避するだけでなく、企業の信頼性と魅力を高めることにもつながります。ここでは、求人作成時に特に注意すべき法律と重要な注意点について詳しく解説します。

労働基準法の遵守

労働基準法は、労働条件の最低基準を定める重要な法律です。求人広告作成時には、この法律に定められた基準を満たしていることを確認する必要があります。

労働基準法遵守のポイントを以下の表にまとめます。

項目	内容	注意点
労働時間	原則として1日8時間、週40時間以内	変形労働時間制を採用する場合はその旨を明記
休憩時間	労働時間が6時間を超える場合は45分以上	休憩時間の確保方法を具体的に説明
休日	週1日以上または4週間を通じて4日以上	変則的な休日設定の場合はその旨を明記
時間外労働	労使協定（36協定）の締結が必要	時間外労働の上限と割増賃金率を明示
年次有給休暇	6ヶ月継続勤務で最低10日付与	取得促進策や平均取得日数を記載すると良い
賃金	最低賃金以上の支払いが必要	地域別最低賃金を確認し、適切な賃金を設定

労働基準法を遵守した求人広告は、応募者に安心感を与え、信頼できる企業としての印象を強めます。また、法令違反による罰則や社会的信用の失墜を防ぐ効果もあります。

職業安定法の理解

職業安定法は、求人広告を含む職業紹介に関する基本的なルールを定めています。この法律の理解と遵守は、適切な求人活動を行う上で不可欠です。

職業安定法に関する主要なポイントを以下の表にまとめます。

項目	内容	注意点
明示義務	労働条件の明示が必要	賃金、労働時間、休日等を具体的に記載
虚偽広告の禁止	事実と異なる表示の禁止	誇張表現や曖昧な表現を避ける
優良誤認防止	実際よりも良い条件に見える表示の禁止	客観的事実に基づいた表現を使用
労働条件の変更	明示した条件の変更は書面で通知	変更がある場合は速やかに連絡
個人情報保護	収集する個人情報は業務に必要な範囲内	不必要な個人情報の収集を避ける
募集情報等提供	第三者による情報提供の適正化	求人サイト等利用時のルールを遵守

職業安定法を正しく理解し遵守することで、求職者との信頼関係を構築し、適切な人材採用につながります。また、法令違反による罰則や行政指導を避けることができます。

性別や年齢の表現に注意する

求人広告における性別や年齢に関する表現は、特に慎重に扱う必要があります。不適切な表現は、法令違反となるだけでなく、企業のイメージダウンにもつながる可能性があります。

性別や年齢に関する表現の注意点を以下の表にまとめます。

項目	禁止される表現例	適切な表現例
性別	「男性営業職募集」「女性歓迎」	「営業職募集（性別不問）」
年齢	「30歳以下募集」「若手募集」	「経験不問、新卒・第二新卒歓迎」
身体的特徴	「容姿端麗な方」「体力自信のある方」	「接客経験のある方」「体力を要する業務あり」
婚姻状況	「独身者歓迎」「既婚者優遇」	言及しない
国籍	「日本人のみ」「外国人歓迎」	「日本語ビジネスレベル以上」
障害の有無	「健常者に限る」	「障害の有無に関わらず応募可能」

性別や年齢に関する不適切な表現を避けることで、多様な人材からの応募を促し、企業の多様性と包括性を高めることができます。また、均等法などの法令遵守を示すことで、企業の社会的責任を果たす姿勢をアピールできます。

求人作成のコツ5選

効果的な求人広告を作成するには、細かな工夫が重要です。ここでは、応募者の目を引き、質の高い人材を惹きつけるための具体的なコツを5つ紹介します。これらのコツを活用することで、より魅力的で効果的な求人広告を作成できます。

タイトルを見ただけで内容が分かるようにする

求人広告のタイトルは、応募者が最初に目にする部分です。タイトルの工夫により、求人の本質を瞬時に伝え、興味を引くことができます。

効果的なタイトル作成のポイントを以下の表にまとめます。

ポイント	説明	良い例	悪い例
具体性	職種や役割を明確に示す	「AI開発エンジニア募集」	「エンジニア募集」
特徴の強調	企業や職務の魅力を簡潔に表現	「急成長ベンチャーのPM募集」	「PM募集中」
キーワードの活用	検索されやすい言葉を含める	「Python/Django開発者wanted!」	「開発者募集」
簡潔さ	長すぎず、読みやすい長さに	「リモートOK!Webデザイナー」	「当社でWebデザイナーとして働きませんか」
独自性	他社との差別化を図る	「宇宙ビジネスに挑戦する営業募集」	「営業職募集中」

効果的なタイトルは、応募者の興味を引き、クリック率を高める効果があります。また、求人の本質を端的に伝えることで、適切な人材からの応募を促進します。

内容を詰め込みすぎないようにする

求人広告に情報を詰め込みすぎると、かえって重要なポイントが埋もれてしまう可能性があります。適切な情報量で、読みやすく分かりやすい広告を心がけることが重要です。

情報の適切な提示方法を以下の表にまとめます。

ポイント	説明	実践方法
重要情報の優先	最も伝えたい情報を前面に	職務内容、必須スキル、待遇を上位に配置
簡潔な文章	一文を短く、分かりやすく	一文30字以内を目安に、複雑な表現を避ける
箇条書きの活用	情報を整理して提示	職務内容や応募資格を箇条書きで列挙
ホワイトスペース	余白を適切に設ける	段落間にスペースを設け、読みやすさを確保
リンクの活用	詳細情報は別ページに	会社概要や詳細な福利厚生はリンク先に記載
視覚的要素	画像や図表で情報を補完	職場環境や組織図を視覚的に表現

情報を適切に整理し、読みやすく提示することで、応募者の理解を促進し、適切な人材からの応募を促すことができます。また、重要な情報が明確に伝わることで、応募者とのミスマッチを防ぐ効果も期待できます。

なるべく具体的に書く

求人広告の内容を具体的に記述することは、応募者の理解を深め、適切な人材を引きつけるために重要です。抽象的な表現を避け、具体例や数値を用いることで、より明確な情報を提供できます。

具体的な記述のポイントを以下の表にまとめます。

項目	抽象的な表現	具体的な表現
職務内容	「Webサイトの制作」	「ECサイトのUI/UXデザイン、HTML/CSSコーディング」
必要スキル	「プログラミング経験」	「Python経験3年以上、Djangoでのプロジェクト経験」
勤務時間	「フレックスタイム制」	「コアタイム11:00-15:00、それ以外は自由」
給与	「経験・能力に応じて決定」	「年収400万円〜600万円（経験5年目の場合、平均500万円）」
福利厚生	「充実した研修制度」	「年間5日間の外部研修参加可能、費用は会社負担」
社内文化	「風通しの良い職場」	「月1回の全体ミーティングで誰でも経営陣に提案可能」

具体的な記述により、応募者は自身との適合性をより正確に判断できます。また、企業の透明性を示すことで、信頼感を高める効果もあります。

良いことばかり書かない

求人広告では、企業や職務の魅力を伝えることが重要ですが、良いことばかりを強調しすぎると、かえって信憑性が低下する可能性があります。適度に課題や挑戦的な面も提示することで、より現実的で信頼できる情報を提供できます。

バランスの取れた情報提供のポイントを以下の表にまとめます。

項目	過度な美化	バランスの取れた表現
業務内容	「やりがいのある仕事」	「挑戦的な課題も多いがやりがいのある仕事」
勤務時間	「完全フレックス」	「基本はフレックスだが、繁忙期は残業あり」
職場環境	「常に活気ある職場」	「メリハリのある雰囲気。静かに集中する時間も確保」
キャリアパス	「急速な昇進可能」	「能力次第で昇進のチャンスあり。平均的に5年で管理職」
企業の成長	「急成長中の企業」	「成長中だが、業界の変化に応じた柔軟な対応が必要」
求める人材	「完璧なスキルを持つ方」	「基本スキルがあり、新しいことに挑戦する意欲のある方」

バランスの取れた情報提供により、応募者の信頼を獲得し、入社後のギャップを最小限に抑えることができます。また、課題や挑戦を明示することで、それに対応できる高いモチベーションを持つ人材を引きつけることも可能です。

写真でも魅力を伝える

視覚的な要素は、求人広告の印象を大きく左右します。適切な写真の使用により、テキストだけでは伝わりにくい企業の雰囲気や職場環境を効果的に伝えることができます。

効果的な写真使用のポイントを以下の表にまとめます。

写真の種類	目的	注意点
オフィス内部	実際の勤務環境を示す	整理整頓された状態で撮影
社員の働く様子	チームの雰囲気を伝える	プライバシーに配慮し、許可を得る
製品・サービス	仕事の成果を可視化	機密情報の漏洩に注意
社内イベント	社内の人間関係や文化を示す	多様性を意識した構成
経営陣	リーダーシップの顔を見せる	親しみやすさと信頼感のバランス
社屋外観	企業の規模や立地を伝える	周辺環境も含めて撮影

写真の使用は、求人広告の魅力を高め、応募者の興味を引く効果があります。ただし、現実とかけ離れた写真や、過度に演出された写真は避け、誠実さを保つことが重要です。

まとめ

効果的な求人作成は、優秀な人材を惹きつけ、企業の成長を支える重要な取り組みです。本記事では、基本的な構成要素から法的注意点、実践的なコツまで、幅広く解説しました。ポイントを押さえ、丁寧に作成された求人広告は、企業の魅力を最大限に引き出し、適切な人材との出会いを促進します。常に改善を重ね、時代のニーズに合わせた求人作成を心がけることで、長期的な採用成功につながるでしょう。

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