求人広告の作成方法とは？効果を高める具体的な例とポイントを解説

\ エンジニア・デザイナー・PMの登録者20,000人超え！ /

Offers Jobsなら、初期費用・月額費用0円で始められるため、予算の心配なく求人掲載が可能。即戦力人材から応募が来るため、高スキル人材の獲得チャンスが広がります。初回の求人作成は無料で代行可能。充実した採用管理機能で、効率的な採用活動を実現。

【公式】Offers Jobsの詳細を見る ▶

こんにちは。エンジニア、PM、デザイナーの副業・転職採用サービス「Offers（オファーズ）」のOffers HR Magazine編集部です。今回は、効果的な求人広告の作成方法について詳しく解説します。人材獲得競争が激化する中、魅力的な求人広告を作成することは企業の成長に欠かせません。適切な求人広告を作成することで、質の高い候補者を惹きつけ、採用プロセスを円滑に進めることができます。本記事では、求人広告の基本から具体的な作成方法、効果を高めるポイントまで詳しく解説します。

【Excelテンプレート】採用KPIを管理するための参考シート

優秀な人材の確保は、事業の発展と成功の鍵を握ります。多くの企業が採用計画の立案と実施に課題を抱える中、効果的な戦略の重要性が増しています。そこで、採用計画の策定から具体的な施策、そしてKPIの設定・管理に至るまでを網羅したExcelファイルを用意しました。このテンプレートを活用することで、貴社の採用プロセスを最適化し、目標達成への道筋を明確にすることができます。ぜひご活用いただき、採用活動の効率化と成果向上にお役立てください。

▼ この資料でわかること
✅ 採用の目的と目標の設定
✅ 採用スケジュールの作成
✅ 採用KPIの管理方法

→まずは無料で【Excelテンプレート】採用KPIを管理するための参考シートを受け取る

求人広告の基本

求人広告は、単なる空きポジションの告知以上の役割を果たします。効果的な求人広告は、企業の魅力を伝え、適切な人材を惹きつける重要なマーケティングツールとなります。ここでは、求人広告の基本的な概念と、企業にとってのメリット、そして適切な広告媒体の選び方について説明します。

求人広告とは何か

求人広告は、企業が人材を募集するために作成する広告です。主に以下の情報を含みます：

項目	内容
職種名	募集している職位の名称
仕事内容	具体的な業務内容や責任範囲
応募資格	必要なスキルや経験
待遇・給与	給与、福利厚生、勤務条件など
会社情報	企業の概要や文化、ビジョン
応募方法	エントリー方法や選考プロセス

求人広告の目的は、単に空きポジションを埋めることだけではありません。適切な人材を惹きつけ、企業の成長を促進することが重要です。そのため、求職者の目を引き、興味を喚起する内容が求められます。

効果的な求人広告は、企業のブランディングにも寄与します。求職者に限らず、取引先や顧客に対しても企業の姿勢や成長性をアピールする機会となります。

企業が求人広告を出すメリット

求人広告を出すことで、企業は多くのメリットを得ることができます。主なメリットは以下の通りです：

メリット	説明
幅広い人材プールへのアクセス	多様な背景を持つ候補者にリーチできる
ブランド認知度の向上	企業の存在感を高め、市場での位置づけを強化
選考プロセスの効率化	適切な候補者を事前にスクリーニングできる
成長機会のアピール	企業の発展性や将来性を示すことができる
競合他社との差別化	独自の企業文化や価値観を強調できる

求人広告を通じて、企業は自社の魅力を効果的にアピールし、優秀な人材を惹きつけることができます。また、現在の従業員にとっても、自社の成長や新たな機会を認識する契機となり、モチベーション向上にもつながります。

求人広告の種類と選び方

求人広告には様々な種類があり、企業のニーズや予算に応じて適切なものを選ぶことが重要です。主な種類と特徴は以下の通りです：

種類	特徴	適している企業・職種
求人サイト	広範囲にリーチ可能、検索機能あり	幅広い職種、大量採用
新聞広告	信頼性が高い、地域密着型	地元企業、ベテラン層向け
SNS広告	ターゲティングが容易、若年層にリーチ	IT企業、クリエイティブ職
専門誌広告	業界特化型、専門性の高い人材に届く	専門職、研究職
人材紹介会社	ハイレベルな人材、丁寧なマッチング	管理職、専門職

適切な広告媒体を選ぶ際は、以下の点を考慮することが重要です：

ターゲット層：求めている人材がよく利用する媒体を選ぶ
採用規模：大量採用か厳選採用か
予算：費用対効果を考慮する
企業の知名度：認知度に応じた媒体選択
採用の緊急性：即効性の高い媒体か長期的な効果を狙うか

適切な媒体選択は、求人広告の効果を最大化する鍵となります。企業の特性や採用ニーズを十分に分析し、最適な組み合わせを見つけることが重要です。

求人広告の基本を理解することで、より戦略的な採用活動が可能になります。次のセクションでは、求人広告が集まらない理由について深堀りしていきます。

Offers Jobsなら、初期費用・月額費用0円で始められるため、予算の心配なく求人掲載が可能。即戦力人材から応募が来るため、高スキル人材の獲得チャンスが広がります。初回の求人作成は無料で代行可能。充実した採用管理機能で、効率的な採用活動を実現。
→【公式】Offers Jobsの詳細をみる

求人広告で人材が集まらない理由

質の高い応募者を集めることは、企業の成長と競争力の維持に不可欠です。しかし、多くの企業が求人広告を出しても期待通りの結果を得られないことがあります。ここでは、求人広告が効果を発揮しない主な理由について詳しく見ていきます。

条件が明確でない

求職者にとって、職務内容や待遇が不明確な求人広告は魅力的に映りません。具体的な問題点は以下の通りです：

問題点	影響	改善策
給与範囲が不明確	応募を躊躇させる	明確な給与レンジを提示
勤務地が曖昧	生活設計ができない	具体的な勤務地や勤務形態を明記
福利厚生の詳細がない	企業の待遇姿勢が不明	主要な福利厚生を具体的に列挙
キャリアパスが不明	将来の成長機会が見えない	キャリア開発支援や昇進の仕組みを説明

条件を明確に提示することで、求職者の不安を取り除き、応募への障壁を低くすることができます。特に、給与や勤務条件は求職者の関心が高い項目であり、できるだけ具体的な情報を提供することが重要です。

また、条件の明確化は、ミスマッチによる早期離職を防ぐ効果もあります。求職者が入社前に正確な情報を得ることで、入社後のギャップを最小限に抑えることができます。

ターゲットが不明確

求人広告のターゲットが明確でないと、適切な人材に情報が届かず、また届いても魅力的に感じられない可能性があります。以下に主な問題点と対策をまとめます：

問題点	影響	対策
広告の表現が一般的すぎる	誰にも響かない	求める人材像を具体的に描写
必要なスキルが曖昧	適性が判断できない	必須スキルと歓迎スキルを明確に区別
経験年数の幅が広すぎる	自分が対象か判断できない	求める経験レベルを具体的に提示
業界用語の乱用	業界外の人材が理解できない	一般的な表現と専門用語をバランス良く使用

ターゲットを明確にすることで、以下のメリットが得られます：

適切な人材へのリーチが向上
応募者の質が向上し、選考効率が上がる
企業イメージの明確化につながる

求める人材像を具体的に描くことで、その人材に響く表現や内容を盛り込むことができます。例えば、「チャレンジ精神旺盛な若手エンジニア」や「顧客志向の強いベテランセールス」など、具体的な人物像を示すことで、求職者の共感を得やすくなります。

【Excelテンプレート】採用KPIを管理するための参考シート

優秀な人材の確保は、事業の発展と成功の鍵を握ります。多くの企業が採用計画の立案と実施に課題を抱える中、効果的な戦略の重要性が増しています。そこで、採用計画の策定から具体的な施策、そしてKPIの設定・管理に至るまでを網羅したExcelファイルを用意しました。このテンプレートを活用することで、貴社の採用プロセスを最適化し、目標達成への道筋を明確にすることができます。ぜひご活用いただき、採用活動の効率化と成果向上にお役立てください。

▼ この資料でわかること
✅ 採用の目的と目標の設定
✅ 採用スケジュールの作成
✅ 採用KPIの管理方法

→まずは無料で【Excelテンプレート】採用KPIを管理するための参考シートを受け取る

仕事内容が具体的でない

仕事内容が具体的でない求人広告は、求職者の興味を引きにくく、また応募後のミスマッチにもつながりやすい問題があります。主な問題点と改善策は以下の通りです：

問題点	影響	改善策
業務内容が抽象的	日々の仕事がイメージできない	具体的な業務例や一日の流れを説明
責任範囲が不明確	自分の役割が理解できない	期待される成果や権限を明示
プロジェクト内容が曖昧	仕事の重要性が伝わらない	具体的なプロジェクト例や目標を提示
成長機会の説明不足	キャリア展望が見えない	スキルアップの機会や研修制度を詳述

仕事内容を具体的に記述することのメリット：

求職者が自身の適性を正確に判断できる
入社後のギャップを最小限に抑えられる
企業の期待値が明確になり、パフォーマンス向上につながる

具体的な仕事内容の提示は、求職者の興味を喚起し、適切な人材の応募を促進します。例えば、「新規顧客の開拓」という抽象的な表現よりも、「週に3日は外回りで新規顧客へのプレゼンテーションを行い、月間2社の新規契約獲得を目指します」といった具体的な説明の方が、求職者の理解を深めることができます。

求人広告が集まらない理由を理解し、適切に対処することで、より効果的な人材採用が可能になります。次のセクションでは、効果的な求人広告の3つの要素について詳しく見ていきます。

効果的な求人広告の3つの要素

効果的な求人広告を作成するためには、単に空きポジションの情報を伝えるだけでは不十分です。求職者の心に響き、行動を促す広告には、以下の3つの要素が不可欠です。これらの要素を適切に組み合わせることで、より魅力的で効果的な求人広告を作成することができます。

ターゲットが見える

求人広告のターゲットを明確にすることは、適切な人材を惹きつける上で極めて重要です。ターゲットが見える広告の特徴と効果は以下の通りです：

特徴	効果	具体例
求める人材像の明確化	適切な候補者の応募増加	「顧客中心主義を体現できる営業マネージャー」
必要なスキルの具体化	ミスマッチの減少	「Python、Django経験3年以上のバックエンドエンジニア」
求める経験の明示	選考効率の向上	「大規模プロジェクト（年商10億円以上）のPM経験者」
価値観の共有	企業文化とのフィット向上	「チャレンジ精神旺盛で、失敗を恐れない方」

ターゲットを明確にすることで得られるメリット：

適切な人材へのリーチが向上し、質の高い応募者が増加
求職者が自身の適性を判断しやすくなり、ミスマッチが減少
選考プロセスの効率が上がり、採用コストの削減につながる

ターゲットを明確にすることで、求職者は自分がその職務に適しているかどうかを判断しやすくなります。例えば、「若手エンジニア募集」という曖昧な表現よりも、「新卒〜3年目のRuby on Rails開発経験者で、アジャイル開発に興味がある方」という具体的な表現の方が、適切な人材の応募を促すことができます。

魅力が分かる

求人広告の魅力を効果的に伝えることは、優秀な人材を惹きつける上で非常に重要です。企業や職務の魅力を明確に示すことで、求職者の興味を喚起し、応募を促すことができます。以下に、魅力を効果的に伝える要素とその効果をまとめます：

魅力の要素	効果	具体例
企業の成長性	将来性への期待が高まる	「直近3年間で売上高200%成長、今後も年率30%以上の成長を目指す」
独自の企業文化	組織との価値観の一致を感じやすい	「フラットな組織構造で、20代でも経営陣と直接議論できる環境」
キャリア成長の機会	個人の成長意欲に応える	「年間50万円の自己啓発支援金制度あり、社内公募制度で部署異動も可能」
革新的なプロジェクト	チャレンジ精神を刺激する	「AI技術を活用した次世代医療システムの開発に携わる」
ワークライフバランス	長期的なコミットメントを促す	「完全週休2日制、年間休日125日、有給消化率80%以上」

魅力を効果的に伝えることで得られるメリット：

応募者の質と量が向上し、優秀な人材の獲得確率が高まる
企業ブランドの向上につながり、長期的な採用活動にも好影響を与える
入社後のミスマッチを減らし、従業員の定着率向上に寄与する

企業や職務の魅力を具体的に示すことで、求職者の心に響く求人広告を作成できます。例えば、「福利厚生が充実」という抽象的な表現よりも、「産休・育休取得率100%、復職率95%以上。社内保育所完備で、子育て中の社員も多数活躍中」といった具体的な説明の方が、求職者の共感を得やすくなります。

証拠がある

求人広告の信頼性を高めるためには、主張に対する具体的な証拠を提示することが重要です。数字や具体例を用いることで、求職者に対してより説得力のあるメッセージを伝えることができます。以下に、効果的な証拠の提示方法とその影響をまとめます：

証拠の種類	効果	具体例
数値データ	客観的な裏付けとなる	「社員の平均年齢32歳、女性管理職比率40%」
受賞歴・認証	外部評価による信頼性向上	「2年連続働きがいのある会社ランキング TOP10入り」
社員の声	リアルな職場環境の伝達	「入社3年目 Aさん：『週1回の社内勉強会で常に最新技術に触れられる』」
具体的な成功事例	実績による説得力の向上	「当社開発のアプリが App Store ランキング1位を獲得」
メディア掲載実績	社会的認知度の証明	「日経新聞、東洋経済など多数のメディアで当社の取り組みが紹介」

証拠を効果的に提示することで得られるメリット：

求職者の信頼感が高まり、応募へのハードルが下がる
企業の強みや特徴が具体的に伝わり、適切な人材とのマッチング精度が向上する
競合他社との差別化が図れ、優秀な人材の獲得につながる

具体的な証拠を示すことで、求人広告の説得力と信頼性が大幅に向上します。例えば、「成長中の企業です」という抽象的な表現よりも、「過去5年間で従業員数が50名から300名に増加。売上高は年平均40%成長を継続中」といった具体的なデータの方が、企業の成長性を効果的に伝えることができます。

これら3つの要素—ターゲットが見える、魅力が分かる、証拠がある—を適切に組み合わせることで、より効果的な求人広告を作成することができます。次のセクションでは、実際の求人広告作成に向けた準備段階について詳しく見ていきます。

求人広告を作成するための準備

効果的な求人広告を作成するためには、十分な準備が不可欠です。適切な準備を行うことで、より魅力的で戦略的な求人広告を作成することができ、結果として質の高い応募者を集めることにつながります。ここでは、求人広告作成の準備段階として重要な3つのステップについて詳しく解説します。

採用ターゲットを決める

採用ターゲットを明確に定義することは、効果的な求人広告を作成する上で最も重要なステップの一つです。以下に、採用ターゲットを決定する際の重要な観点と具体的なアプローチをまとめます：

観点	内容	具体例
スキルセット	必要不可欠なスキルと望ましいスキル	必須：Java開発3年以上、望ましい：クラウド環境での開発経験
経験レベル	求める経験年数や役職レベル	新卒〜3年目、または課長クラスの管理経験5年以上
業界知識	特定の業界経験の必要性	金融業界での営業経験3年以上
パーソナリティ	組織文化にフィットする性格特性	チームワークを重視し、主体的に行動できる人
キャリアゴール	候補者の将来的な目標との整合性	グローバル展開を目指す企業で活躍したい人

採用ターゲットを明確にすることで得られるメリット：

適切な人材にリーチしやすくなり、質の高い応募者が増加する
選考プロセスの効率が向上し、採用にかかる時間とコストを削減できる
入社後のミスマッチを減らし、長期的な人材定着につながる

採用ターゲットを具体的に定義することで、求人広告の内容をより焦点の絞ったものにできます。例えば、「営業職募集」という漠然とした募集ではなく、「BtoBソフトウェア営業、3年以上の経験者で、新規開拓に意欲的な方」といった具体的な表現を使うことで、適切な人材の応募を促すことができます。

企業・仕事の特徴を整理する

求人広告を作成する際、自社や募集職種の特徴を明確に理解し整理することは非常に重要です。これにより、求職者に対して魅力的かつ正確な情報を提供することができます。以下に、企業・仕事の特徴を整理する際の主要な項目とその重要性をまとめます：

特徴の項目	重要性	具体例
企業理念・ビジョン	組織の方向性と価値観を示す	「2030年までに日本の食品ロスを半減させる」
事業内容・サービス	具体的な仕事イメージを与える	「AI技術を活用した農業支援システムの開発・運営」
組織構造・規模	働く環境やキャリアパスの理解を促す	「従業員300名、フラットな組織構造でスピード決断」
企業文化・風土	日々の働き方やコミュニケーションスタイルを伝える	「オープンな議論を重視し、週1回全社員参加のアイデアソン実施」
成長性・将来展望	キャリア発展の可能性を示す	「直近3年間で売上200%成長、海外展開も視野に」
具体的な業務内容	日々の仕事の実態を明確にする	「新規サービスの企画から、開発・運用までを一貫して担当」

企業・仕事の特徴を整理することで得られるメリット：

求職者に対して明確な価値提案ができ、適切な人材の応募を促進できる
企業ブランディングの強化につながり、長期的な採用活動に好影響を与える
入社後のギャップを最小限に抑え、早期離職のリスクを軽減できる

企業や仕事の特徴を具体的に整理し、求人広告に反映させることで、求職者の興味を引き、適切な人材との出会いを促進できます。例えば、「製品開発に携わるエンジニア募集」という一般的な表現ではなく、「業界最先端のIoTデバイス開発プロジェクトで、設計から量産化までを担当するエンジニア募集。年間開発予算10億円、特許出願数年間50件以上」といった具体的な情報を提供することで、求職者の関心を高めることができます。

求職者にとっての魅力を選ぶ

求人広告を作成する際、求職者の視点に立って企業や職務の魅力を選び、効果的に伝えることが重要です。これにより、適切な人材を惹きつけ、応募を促進することができます。以下に、求職者にとって魅力的な要素とその効果的な伝え方をまとめます：

魅力的な要素	効果	効果的な伝え方
成長機会	キャリア発展への期待を高める	「年間100万円の自己啓発支援金制度、海外研修制度あり」
働き方の柔軟性	ワークライフバランスの重視を示す	「フレックスタイム制、リモートワーク週3日まで可能」
給与・待遇	金銭的な魅力を明確に示す	「業界平均+20%の給与水準、四半期ごとの成果報酬制度あり」
社会的意義	仕事の価値や使命感を伝える	「当社の技術で、年間100万トンのCO2削減に貢献」
最新技術・環境	技術者の好奇心を刺激する	「AWS、Kubernetes等の最新インフラ環境での開発」
チーム文化	良好な職場環境を示す	「週1回のランチ会、月1回の社内懇親会で風通しの良い職場」

求職者にとっての魅力を効果的に選び、伝えることで得られるメリット：

応募者の質と量が向上し、優秀な人材の獲得確率が高まる
企業ブランドの向上につながり、長期的な採用活動にも好影響を与える
入社後の満足度向上につながり、従業員の定着率改善に寄与する

求職者の視点に立って魅力を選び、具体的に伝えることで、より効果的な求人広告を作成できます。例えば、「福利厚生が充実」という一般的な表現ではなく、「産休・育休取得率100%、復職率95%以上。社内保育所完備で、子育て中の社員も多数活躍中。育児短時間勤務は小学校3年生まで利用可能」といった具体的な説明の方が、求職者の共感を得やすくなります。

これらの準備段階を丁寧に行うことで、より効果的で魅力的な求人広告を作成することができます。次のセクションでは、実際の求人広告の具体的な書き方と例について詳しく見ていきます。

求人広告の具体的な書き方と例

効果的な求人広告を作成するためには、各要素を適切に構成し、求職者の心に響く内容を提示することが重要です。ここでは、求人広告の主要な部分について、具体的な書き方とその効果的な例を紹介します。

キャッチコピーの作り方

キャッチコピーは求人広告の顔であり、求職者の注目を集める重要な役割を果たします。効果的なキャッチコピーの特徴と具体例は以下の通りです：

特徴	効果	具体例
簡潔明瞭	瞬時に内容を理解できる	「未来を創る、君の技術」
インパクトがある	記憶に残りやすい	「日本の食卓を、世界の食卓へ」
企業や職種の特徴を反映	適切な人材に訴求する	「データで世界を変える、分析のプロフェッショナル募集」
求職者の興味を喚起	クリック率や応募率の向上	「あなたのアイデアが、100万人の生活を変える」
企業の価値観を表現	文化的フィットの高い人材を惹きつける	「挑戦する人の、挑戦する会社」

効果的なキャッチコピーを作成するためのポイント：

ターゲットとなる求職者像を明確にし、その層に響く言葉を選ぶ
企業や職種の独自性や強みを簡潔に表現する
抽象的すぎず、具体的すぎない表現のバランスを取る
可能であれば、数字や具体的な成果を含める

魅力的なキャッチコピーは、求職者の興味を引き、求人広告全体の効果を高めます。例えば、「エンジニア募集」という一般的な表現ではなく、「次世代モビリティの未来を創る、あなたの技術力」というキャッチコピーを使用することで、技術力に自信のあるエンジニアの興味を引くことができます。

職種名の具体例

職種名は求職者が求人広告を見つける際の重要な手がかりとなります。適切な職種名を設定することで、求める人材とのマッチング精度を高めることができます。以下に、効果的な職種名の特徴と具体例をまとめます：

特徴	効果	具体例
具体的	業務内容が明確に伝わる	「機械学習エンジニア（自然言語処理）」
一般的な呼称との整合性	検索されやすく、理解されやすい	「Webデザイナー（UI/UXデザイン）」
レベル感の明示	経験や役職の要求が伝わる	「シニアプロジェクトマネージャー（金融系SI）」
特殊スキルの強調	特定のスキルセットを持つ人材を惹きつける	「IoTデバイス開発エンジニア（組込みLinux）」
業界や製品の明記	関連経験を持つ人材に訴求する	「自動車業界向けセールスエンジニア」

効果的な職種名を設定するためのポイント：

社内での呼称にこだわらず、一般的に使われている職種名を基本とする
必要に応じて、括弧書きで具体的な分野や技術を追記する
職務内容と一致した職種名を使用し、ミスマッチを防ぐ
トレンドや業界動向を反映した最新の職種名を適切に使用する

適切な職種名は、求める人材との出会いを促進し、応募者の質を高めます。例えば、単に「エンジニア」ではなく、「クラウドインフラエンジニア（AWS/GCP）」とすることで、求めるスキルセットを持つ人材に直接アピールすることができます。

仕事内容の具体例

仕事内容は求職者が自身のスキルや経験との適合性を判断する上で最も重要な情報の一つです。具体的かつ魅力的な仕事内容の記述は、適切な人材の応募を促進し、入社後のミスマッチを防ぐ効果があります。以下に、効果的な仕事内容の記述方法と具体例をまとめます：

要素	効果	具体例
具体的な業務内容	日々の仕事がイメージできる	「顧客の要望をヒアリングし、UIデザインの提案から実装まで一貫して担当」
数値目標や成果	期待値が明確になる	「月間100万PVのECサイトのパフォーマンス改善を担当し、直近6ヶ月で表示速度を30%改善」
使用技術やツール	必要なスキルが分かる	「React、Redux、TypeScriptを使用したフロントエンド開発」
プロジェクト規模	責任範囲が理解できる	「5〜10名程度のチームでアジャイル開発を行い、3ヶ月サイクルでリリース」
キャリアパス	将来の成長機会が見える	「2年目以降はリードエンジニアとしてチームマネジメントも担当可能」

効果的な仕事内容の記述のためのポイント：

箇条書きを活用し、読みやすさを重視する
抽象的な表現を避け、具体的な例や数値を用いる
求職者にとっての魅力（やりがい、成長機会など）を織り交ぜる
業界特有の専門用語は適切に解説を加える

具体的で魅力的な仕事内容の記述は、求職者の興味を喚起し、適切な人材の応募を促進します。例えば、「Webアプリケーション開発」という一般的な表現ではなく、「直近1年で10万ユーザーを獲得したSaaSプロダクトのバックエンド開発を担当。Go言語を使用し、マイクロサービスアーキテクチャの設計から実装まで一貫して行う。」といった具体的な説明の方が、求職者の理解と興味を深めることができます。

応募資格の具体例

応募資格は、求める人材像を明確に示し、適切な候補者の応募を促すために重要な要素です。効果的な応募資格の設定は、選考プロセスの効率化にもつながります。以下に、応募資格の記述方法と具体例をまとめます：

要素	効果	具体例
必須スキル	最低限必要な能力を明示	「JavaScriptでのフロントエンド開発経験3年以上」
歓迎スキル	より適した人材を惹きつける	「TypeScript、Reactの使用経験があれば尚可」
経験年数	求めるレベル感を示す	「SIerでのプロジェクトマネジメント経験5年以上」
資格・免許	特定の専門性を要求	「情報処理安全確保支援士（登録セキスペ）保有者」
パーソナリティ	組織文化とのフィット	「新しい技術に興味を持ち、積極的に学習する姿勢がある方」

効果的な応募資格の設定のためのポイント：

必須要件と歓迎要件を明確に区別する
現実的かつ具体的な基準を設定し、ハードルを適切に設定する
スキルや経験だけでなく、態度や価値観も含める
性別、年齢、国籍などによる不当な差別を避ける

適切な応募資格の設定は、求める人材とのマッチングを促進し、選考プロセスの効率を高めます。例えば、「営業経験者募集」という一般的な表現ではなく、「BtoBソフトウェア営業で3年以上の経験。年間売上1億円以上の実績がある方。英語でのプレゼンテーションスキル（TOEIC800点以上）があれば尚可。」といった具体的な要件を示すことで、適切な経験とスキルを持つ候補者の応募を促すことができます。

待遇・給与の具体例

待遇や給与に関する情報は、求職者の応募意欲に直接影響を与える重要な要素です。透明性のある、具体的な待遇・給与情報を提示することで、求職者の信頼を得ることができます。以下に、効果的な待遇・給与の記述方法と具体例をまとめます：

要素	効果	具体例
給与範囲	期待値の明確化	「年収500万円〜800万円（経験・能力による）」
賞与・評価制度	インセンティブの提示	「年2回賞与（昨年度実績：平均4.2ヶ月分）」
勤務時間・休日	ワークライフバランスの示唆	「フレックスタイム制（コアタイム10:00-15:00）、年間休日125日」
福利厚生	生活面でのサポートを示す	「社会保険完備、持株会制度、社員寮（家賃補助あり）」
キャリア支援	成長機会の提示	「年間100万円の自己啓発支援金、海外カンファレンス参加費用補助」

効果的な待遇・給与情報の提示のためのポイント：

可能な限り具体的な数字を使用する
競合他社と比較した際の強みを強調する
金銭的待遇だけでなく、働き方や成長機会も含める
業界標準や地域の相場を考慮した適切な水準を設定する

具体的で魅力的な待遇・給与情報は、優秀な人材の応募を促進し、入社後の満足度向上にも寄与します。例えば、「給与は当社規定による」という一般的な表現ではなく、「月給35万円〜55万円（年収換算で490万円〜770万円）、スキル・経験に応じて決定。入社後は半年ごとの評価で昇給機会あり。また、四半期ごとの業績連動型賞与制度（最大年収の20%）を導入しています。」といった具体的な説明の方が、求職者の理解と期待を高めることができます。

これらの要素を適切に組み合わせることで、より効果的で魅力的な求人広告を作成することができます。次のセクションでは、競合他社との差別化を図るためのポイントについて詳しく見ていきます。

差別化を図るためのポイント

競争が激しい採用市場で優秀な人材を獲得するためには、自社の求人広告を競合他社のものと差別化することが重要です。ここでは、効果的な差別化を図るための主要なポイントについて詳しく解説します。

待遇改善の方法

待遇は求職者の関心が最も高い要素の一つです。競合他社と比較して魅力的な待遇を提示することで、優秀な人材を惹きつけることができます。以下に、効果的な待遇改善の方法と具体例をまとめます：

改善方法	効果	具体例
柔軟な働き方の導入	ワークライフバランスの向上	「完全フレックスタイム制、リモートワーク週3日まで可能」
独自の休暇制度	従業員のリフレッシュを促進	「年間休日125日、2時間単位の時間休制度、副業推奨休暇（年5日）」
キャリア支援プログラム	個人の成長を促進	「年間150万円の自己啓発支援金、社内公募制度、海外留学制度」
健康支援プログラム	従業員の健康維持をサポート	「ジム利用補助、年1回の人間ドック費用全額負担、メンタルヘルスケア」
独自の報酬制度	モチベーション向上と成果の可視化	「四半期ごとの成果報酬制度、ストックオプション制度」

効果的な待遇改善のためのポイント：

従業員のニーズや業界トレンドを常に把握し、適宜改善を行う
金銭的な待遇だけでなく、働き方や成長機会など、総合的な価値提案を行う
独自性のある制度を導入し、他社との差別化を図る
導入した制度の効果を定期的に検証し、必要に応じて見直しや改善を行う
制度の内容だけでなく、実際の利用状況や成功事例も積極的にアピールする

魅力的で独自性のある待遇は、優秀な人材の獲得と定着に大きく貢献します。例えば、「週休2日制、年間休日120日」という一般的な表現ではなく、「週休2日制（土日祝）に加え、四半期ごとに3日間の"イノベーション休暇"を付与。自己啓発や新規事業のアイデア創出に活用可能。昨年度は社員の15%が休暇中に生まれたアイデアを新規プロジェクトとして立ち上げました。」といった具体的で独自性のある制度を提示することで、求職者の興味を惹きつけることができます。

写真・動画の活用方法

視覚的な要素は、求人広告の印象を大きく左右し、求職者の興味を引くのに効果的です。適切な写真や動画を活用することで、企業の雰囲気や職場環境をより具体的に伝えることができます。以下に、効果的な写真・動画の活用方法と具体例をまとめます：

活用方法	効果	具体例
オフィス環境の紹介	働く場所のイメージを具体化	「開放的なオープンオフィスの360度パノラマ写真」
社員インタビュー動画	リアルな声を通じて企業文化を伝える	「様々な部署の社員が仕事のやりがいを語る1分動画」
業務風景の写真	具体的な仕事内容をビジュアル化	「最新技術を駆使した開発現場のスナップ写真」
社内イベントの様子	職場の雰囲気や人間関係を示す	「年2回開催のハッカソンの熱気あふれる写真」
製品・サービスの紹介	企業の強みや実績を視覚的に伝える	「主力製品の使用イメージを示す短編動画」

効果的な写真・動画活用のためのポイント：

高品質で明るい印象の画像を使用し、企業のプロフェッショナリズムを示す
実際の社員や職場を撮影し、リアリティを持たせる
多様性を意識し、様々な年齢、性別、バックグラウンドの社員を登場させる
短時間で内容が伝わるよう、簡潔で印象的な動画を心がける
定期的に更新し、最新の情報や雰囲気を伝える

適切な写真・動画の活用は、求職者の理解と共感を深め、応募意欲を高めます。例えば、「快適なオフィス環境」という文字だけの説明ではなく、「最上階に位置する開放的なオフィスからの眺望や、自由に利用できるカフェスペース、集中作業用の個室ブースなど、多様な働き方をサポートする環境を360度カメラで撮影したバーチャルツアー動画」を提供することで、求職者により具体的で魅力的な職場イメージを伝えることができます。

企業の独自性を打ち出す

競合他社との差別化を図るためには、自社の独自性や強みを明確に打ち出すことが重要です。企業の独自の価値観、文化、または技術力を強調することで、求職者の関心を引き、適切な人材とのマッチングを促進できます。以下に、企業の独自性を効果的に打ち出す方法と具体例をまとめます：

方法	効果	具体例
ミッション・ビジョンの強調	企業の方向性と価値観を示す	「2030年までに日本の食品ロスを半減させる」というミッションの詳細な説明と達成への道筋
独自の技術力のアピール	技術者の興味を喚起する	「自社開発の AI アルゴリズムが国際コンペで1位を獲得した実績と、その技術の社会実装事例」
社会貢献活動の紹介	企業の社会的責任を示す	「従業員の給与の1%を途上国の教育支援に寄付する"1% for Education"プログラムの詳細と成果」
ユニークな企業文化の説明	働き方や価値観の共感を得る	「全社員がプロダクトオーナーとして新規事業を提案できる"社内起業家制度"の仕組みと成功例」
業界内でのポジションの明確化	企業の強みや特徴を示す	「国内シェア1位、顧客満足度5年連続No.1を獲得した背景にある顧客中心主義の具体的な取り組み」

効果的に企業の独自性を打ち出すためのポイント：

具体的な数字や事例を用いて、独自性を裏付ける
競合他社との明確な違いを示し、選ばれる理由を明確にする
独自性が求職者にとってどのような価値や機会につながるかを説明する
社員の声や顧客の評価など、第三者の視点も取り入れる
業界トレンドや社会課題との関連性を示し、企業の存在意義を強調する

企業の独自性を効果的に打ち出すことで、単なる職探しではなく、キャリアの選択として求職者の関心を引くことができます。例えば、「革新的な技術開発を行う企業です」という一般的な表現ではなく、「当社が独自開発した量子コンピューティング技術は、従来の10倍の処理速度を実現し、創薬分野で画期的な成果を上げています。この技術を用いて、今後5年間で100種類以上の新薬候補の発見を目指しており、人類の健康に直接貢献できるチャンスがあります。」といった具体的で独自性のある説明を提供することで、技術力と社会的意義の両面から求職者の興味を惹きつけることができます。

これらの差別化ポイントを効果的に組み合わせることで、競合他社の求人広告との明確な違いを作り出し、優秀な人材の獲得につなげることができます。次のセクションでは、求人広告作成時の注意点について詳しく見ていきます。

求人広告作成の注意点

効果的な求人広告を作成する上で、法令順守や倫理的配慮は非常に重要です。適切な注意点を踏まえることで、トラブルを防ぎ、企業の信頼性を高めることができます。ここでは、求人広告作成時に特に注意すべき点について詳しく解説します。

労働条件の明示

労働条件の明示は、労働基準法で義務付けられている重要事項です。適切な情報開示は、求職者との信頼関係構築にも寄与します。以下に、明示すべき労働条件と具体例をまとめます：

明示すべき条件	重要性	具体例
賃金	最も基本的な労働条件	「月給30万円〜45万円（経験・能力による）、年2回賞与（前年度実績：計4ヶ月分）」
労働時間	ワークライフバランスの指標	「フレックスタイム制（コアタイム11:00-15:00）、月間平均残業時間20時間」
休日・休暇	労働者の権利として重要	「完全週休2日制（土日祝）、年間休日125日、有給休暇付与日数20日（入社時）」
就業場所	通勤や転勤の可能性を示す	「東京本社（リモートワーク週3日まで可）、地方拠点への転勤の可能性あり（本人の希望を考慮）」
業務内容	具体的な職務を明確に	「新規Webサービスの企画・設計・開発・運用までを担当。アジャイル開発手法を採用」
契約期間	雇用の安定性を示す	「正社員（期間の定めなし）、試用期間3ヶ月あり（条件変更なし）」

労働条件明示の際の注意点：

虚偽や誇大な表現を避け、正確な情報を提供する
固定残業代を含む場合は、その旨と計算方法を明記する
試用期間がある場合は、その期間と条件の違いを明確に示す
変形労働時間制を採用している場合は、その詳細を説明する
職務や勤務地が限定されている場合は、その範囲を明確に示す

適切な労働条件の明示は、法令順守だけでなく、求職者との信頼関係構築にも重要です。例えば、「残業月20時間、月給35万円（みなし残業代5万円含む）」という表現ではなく、「基本給30万円、20時間分の固定残業代5万円を含む月給35万円。20時間を超える残業分は別途全額支給。前年度の平均残業時間は月15時間でした。」といった、より詳細で透明性の高い情報提供が求められます。

差別表現の回避

求人広告において、不当な差別につながる表現の使用は法律で禁止されており、企業の社会的責任の観点からも避けるべきです。以下に、回避すべき差別表現と適切な表現例をまとめます：

回避すべき表現	問題点	適切な表現例
年齢制限	年齢による不当な差別	「経験年数○年以上」「○○のスキルをお持ちの方」
性別限定	ジェンダー差別	「女性活躍中」ではなく「多様性を尊重する職場です」
国籍による制限	国籍差別	「日本語ビジネスレベル以上」「必要な在留資格をお持ちの方」
障害の有無による制限	障害者差別	「○○の業務遂行が可能な方」具体的な業務内容を明示
特定の学歴・学校名指定	学歴差別	「○○の知識をお持ちの方」「同等の能力をお持ちの方」

差別表現回避のための注意点：

業務に直接関係のない属性による制限を設けない
「若手歓迎」「経験者優遇」などの表現も、年齢差別と受け取られる可能性があるため注意
「体力に自信のある方」など、間接的に特定の属性を示唆する表現も避ける
多様性を尊重する姿勢を積極的に示す
業務遂行に必要な能力や資格を具体的に明示する

差別のない公平な採用活動は、企業の社会的責任を果たすだけでなく、多様な人材の獲得にもつながります。例えば、「20代〜30代の男性」という表現ではなく、「新規事業の立ち上げに意欲的で、ベンチャー精神旺盛な方。経験よりもチャレンジ精神を重視します。」といった、年齢や性別に依らない、求める人材像の具体的な記述が望ましいです。

情報の正確性を保つ

求人広告に掲載する情報の正確性は、法的責任だけでなく、企業の信頼性にも直結する重要な要素です。誤解を招く表現や不正確な情報は、採用後のミスマッチや法的トラブルのリスクを高めます。以下に、情報の正確性を保つためのポイントと具体例をまとめます：

ポイント	重要性	具体例
数値の裏付け	客観的な信頼性の確保	「業界シェア1位」と記載する場合は、調査元と時期を明記
最新情報の反映	求職者への正確な情報提供	給与や福利厚生の変更を適時に反映し、更新日を明示
抽象的表現の具体化	誤解の防止	「高給与」ではなく「業界平均+20%の給与水準」など具体的に
実態との整合性	入社後のギャップ防止	「残業ほぼなし」ではなく「月平均残業時間15時間（前年度実績）」
条件の詳細説明	透明性の確保	「業績連動型賞与」の場合、算定方法と過去の支給実績を明示

情報の正確性を保つための注意点：

定期的に求人情報を見直し、最新の状態を維持する
社内の関連部署（人事、法務など）と連携し、情報の正確性を複数の目で確認する
誇大広告や虚偽表示にあたる可能性のある表現を慎重に避ける
具体的な数値や事例を用いて、抽象的な表現を裏付ける
求職者からの問い合わせに対して、迅速かつ正確に回答できる体制を整える

正確な情報提供は、求職者との信頼関係構築の基盤となり、採用後のミスマッチを防ぐ重要な要素です。例えば、「急成長中の企業」という抽象的な表現ではなく、「過去3年間の平均売上成長率40%（2022年度：38%、2023年度：42%、2024年度：40%）」といった具体的なデータを提示することで、求職者に正確な企業の状況を伝えることができます。

これらの注意点を適切に考慮することで、法令を順守しつつ、求職者との信頼関係を構築する効果的な求人広告を作成することができます。正確で誠実な情報提供は、長期的には優秀な人材の獲得と定着にもつながります。

まとめ

効果的な求人広告の作成は、優秀な人材を獲得するための重要な戦略です。本記事では、求人広告の基本から具体的な作成方法、差別化のポイント、そして注意すべき点まで幅広く解説しました。キャッチコピーの工夫、具体的な仕事内容の提示、適切な待遇情報の開示など、様々な要素を適切に組み合わせることで、求職者の心に響く求人広告を作成することができます。また、労働条件の明示や差別表現の回避、情報の正確性の確保といった法的・倫理的配慮も忘れてはいけません。これらの要素を総合的に考慮し、自社の強みや独自性を効果的にアピールすることで、競争の激しい採用市場で優位性を築くことができるでしょう。

\ エンジニア・デザイナー・PMの登録者20,000人超え！ /

【公式】Offers Jobsの詳細を見る ▶