求人媒体とは?種類・特徴・選び方を徹底解説

Offers HR Magazine編集部 2024年9月3日

Offers HR Magazine編集部

目次

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Offersを導入し、ITエンジニア・デザイナーを採用された方々の事例をケース別にご紹介。ITエンジニア・デザイナーの具体的な採用事例から、カスタマーサクセスが実現した採用工数の大幅な削減、スピード採用を実現する副業採用の実態まで全てこの一冊で徹底解説。


こんにちは。エンジニア、PM、デザイナーの副業・転職採用サービス「Offers(オファーズ)」のOffers HR Magazine編集部です。今回は、企業の採用活動において重要な役割を果たす「求人媒体」について詳しく解説します。求人媒体の定義から種類、特徴、選び方まで、採用担当者の皆様に役立つ情報をお届けします。求人媒体は、企業と求職者を結ぶ重要な架け橋です。適切な求人媒体を選択することで、効果的な採用活動を展開できます。本記事では、求人媒体の基本から実践的な活用方法まで、幅広く解説していきます。

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求人媒体とは何か

求人媒体は、企業の求人情報を求職者に届ける手段です。適切な求人媒体を選択することで、企業は効率的に人材を確保できます。

求人媒体の定義

求人媒体とは、企業が求人情報を公開し、求職者に伝達するための手段や方法を指します。これらの媒体は、企業と求職者をつなぐ重要な役割を果たし、採用プロセスの効率化に貢献します。

求人媒体には、以下のような特徴があります。

特徴

説明

情報伝達

企業の求人情報を広く求職者に伝える

マッチング

企業と求職者のニーズを合致させる

多様性

様々な業界や職種に対応する

アクセシビリティ

求職者が容易に情報にアクセスできる

更新性

最新の求人情報を提供する

これらの特徴により、求人媒体は効果的な人材採用を支援します。

求人媒体の役割

求人媒体は、企業と求職者の間で情報を仲介する重要な役割を果たします。具体的には、以下のような機能を担っています。

役割

内容

情報発信

企業の求人情報を広く公開する

人材発掘

潜在的な求職者にアプローチする

スクリーニング

適切な候補者を選別する

ブランディング

企業の魅力を伝え、採用ブランドを向上させる

データ分析

採用活動の効果を測定し、改善につなげる

これらの役割を通じて、求人媒体は採用プロセス全体を効率化し、質の高い人材確保を支援します。

求人媒体の重要性

適切な求人媒体の選択は、企業の採用戦略の成否を左右する重要な要素です。求人媒体の重要性は、以下の点に表れています。

重要性

説明

採用効率の向上

適切な求職者へのアプローチを可能にし、採用プロセスを効率化する

コスト削減

的確な媒体選択により、採用コストを最適化できる

優秀人材の獲得

業界や職種に特化した媒体を利用し、高スキルな人材にリーチできる

企業イメージの向上

求人情報を通じて企業の魅力を発信し、ブランド価値を高める

採用市場の把握

求人媒体のデータ分析により、採用市場のトレンドを把握できる

求人媒体を戦略的に活用することで、企業は競争力のある採用活動を展開できます。次節では、具体的な求人媒体の種類について詳しく見ていきます。

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求人媒体の種類

求人媒体は、時代とともに進化し、多様化しています。ここでは、主要な求人媒体の種類とその特徴について解説します。

Web媒体

Web媒体は、インターネットを利用した求人媒体です。近年、最も利用されている媒体の一つで、幅広い求職者にリーチできる特徴があります。

Web媒体の種類

特徴

求人サイト

多数の求人情報を掲載し、検索機能や応募機能を提供する

SNS

企業の公式アカウントやハッシュタグを活用し、求人情報を発信する

企業ウェブサイト

自社の採用ページで直接求人情報を掲載する

ジョブボード

特定の業界や職種に特化した求人情報を提供する

クラウドソーシング

フリーランスや副業人材向けの案件を掲載する

Web媒体は、情報の更新が容易で、タイムリーな求人情報の発信が可能です。また、検索機能や応募フォームなどの機能により、求職者の利便性も高いのが特徴です。

紙媒体

紙媒体は、従来から利用されている求人媒体です。Web媒体の台頭により利用率は減少傾向にありますが、依然として一定の需要があります。

紙媒体の種類

特徴

求人情報誌

定期的に発行され、地域や業界ごとの求人情報を掲載する

新聞広告

一般紙や業界紙の求人欄に掲載する

フリーペーパー

無料で配布され、地域密着型の求人情報を提供する

チラシ・ポスター

特定の場所や地域で配布・掲示し、直接的なアプローチを行う

紙媒体は、手に取って読むことができる物理的な存在感があり、特に地域密着型の求人や特定の年齢層へのアプローチに効果を発揮します。

公共の求人媒体

公共の求人媒体は、政府や自治体が運営する求人サービスです。広く一般に開放されており、無料または低コストで利用できるのが特徴です。

公共求人媒体の種類

特徴

ハローワーク

全国的なネットワークを持つ公的職業紹介サービス

ジョブカフェ

若年層向けの就職支援サービス

シルバー人材センター

高齢者向けの就業機会提供サービス

地方自治体の求人サービス

地域に特化した求人情報を提供する

公共の求人媒体は、幅広い層の求職者にアクセスでき、信頼性が高いという利点があります。特に、地域密着型の採用や福祉関連の求人に効果的です。

ハイブリッド媒体

ハイブリッド媒体は、複数の媒体の特徴を組み合わせた求人媒体です。Web媒体と紙媒体の長所を活かし、より効果的な求人活動を可能にします。

ハイブリッド媒体の例

特徴

Web求人サイトと紙媒体の連携

オンラインとオフラインの両方で情報を提供する

QRコード付きポスター

紙媒体からWebサイトへの誘導を行う

デジタルサイネージ

公共スペースで動画や画像による求人情報を表示する

AR(拡張現実)求人広告

紙媒体にスマートフォンをかざすと詳細情報が表示される

ハイブリッド媒体は、各媒体の長所を組み合わせることで、より幅広い求職者へのアプローチを可能にします。特に、若年層から中高年層まで、幅広い年齢層をターゲットにした求人に効果的です。

求人媒体の種類は多岐にわたり、それぞれに特徴があります。次節では、各求人媒体の具体的な特徴とメリットについて、より詳しく解説していきます。

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各求人媒体の特徴

求人媒体にはそれぞれ固有の特徴があり、採用目的や対象となる求職者層によって、最適な媒体が異なります。ここでは、主要な求人媒体の特徴とメリットについて詳しく解説します。

Web媒体の特徴とメリット

Web媒体は、現代の求人活動において中心的な役割を果たしています。その特徴とメリットは以下の通りです。

特徴

メリット

広範囲への情報発信

地理的制約なく、全国の求職者にアプローチ可能

リアルタイムな情報更新

最新の求人情報を即時に反映できる

詳細な情報提供

文字数制限が少なく、豊富な情報を掲載できる

マッチング機能

AIによる求職者と求人のマッチングが可能

データ分析

アクセス数や応募数などの詳細な分析が可能

マルチメディア活用

画像や動画を活用し、魅力的な求人広告を作成可能

低コスト

紙媒体と比較して、掲載コストが抑えられる

応募の簡便性

ワンクリックでの応募が可能で、応募のハードルが低い

Web媒体は、特に幅広い層の求職者へのアプローチと、詳細なデータ分析による採用活動の最適化に強みを発揮します。また、スマートフォンの普及により、求職者がいつでもどこでも求人情報にアクセスできる点も大きなメリットです。

ただし、情報過多による埋没リスクや、高度なWeb広告スキルが必要となる場合があるなど、デメリットもあります。これらを考慮しつつ、自社の採用戦略に合わせて活用することが重要です。

紙媒体の特徴とメリット

デジタル化が進む中でも、紙媒体は依然として一定の需要があります。紙媒体の特徴とメリットは以下の通りです。

特徴

メリット

物理的な存在感

手に取って読むことができ、印象に残りやすい

地域密着性

特定の地域や商圏に絞った情報発信が可能

長期的な閲覧性

保存が容易で、繰り返し閲覧される機会が多い

信頼性

紙媒体特有の信頼感がある

ターゲット層の明確化

配布エリアや媒体の特性により、ターゲットを絞りやすい

デジタルデバイド対策

インターネットに不慣れな層へのアプローチが可能

ブランディング効果

企業イメージの向上に寄与する

競合との差別化

デジタル一辺倒の中で、異なるアプローチとなる

紙媒体は、特に地域密着型の求人や、中高年層をターゲットとした求人に効果を発揮します。また、業界専門誌などを利用することで、特定の専門性を持つ人材へのアプローチも可能です。

一方で、情報の更新が困難であることや、コストが比較的高いことなどがデメットとして挙げられます。これらの特性を理解した上で、適切に活用することが求められます。

ハローワークの特徴とメリット

ハローワークは、厚生労働省が運営する公的な職業紹介サービスです。その特徴とメリットは以下の通りです。

特徴

メリット

無料サービス

求人掲載や職業紹介が無料で利用可能

全国ネットワーク

全国の求職者にアプローチできる

信頼性

公的機関による運営で高い信頼性がある

多様な求職者層

幅広い年齢層や職種の求職者が利用している

職業相談サービス

専門のカウンセラーによる相談サービスがある

雇用関連の助成金情報

各種助成金制度の情報提供と申請サポートがある

オンラインサービス

インターネットを通じた求人情報の提供も行っている

地域密着型サービス

地域の雇用情勢に応じたサービスを提供している

ハローワークは、特に中小企業や地域密着型の企業にとって、コスト効率の高い求人媒体となります。また、新卒者や転職者、パートやアルバイトなど、幅広い求職者層にアプローチできる点も大きな特徴です。

ただし、ハローワークを利用する求職者の多くが積極的な転職希望者であるため、潜在的な求職者へのアプローチには限界があります。また、求人情報の表現に制限があるため、企業の魅力を十分に伝えきれない場合もあります。これらの点を考慮しながら、他の求人媒体と併用することで、より効果的な採用活動が可能となります。

リファラル採用の特徴とメリット

リファラル採用は、自社の従業員を通じて人材を紹介してもらう採用方法です。近年注目を集めているこの手法の特徴とメリットは以下の通りです。

特徴

メリット

信頼性の高い人材確保

既存社員の人脈を活用し、信頼できる人材を採用できる

コスト効率

広告費用が抑えられ、採用コストを削減できる

ミスマッチの低減

紹介者が企業文化を理解しているため、適合性の高い人材を獲得しやすい

早期戦力化

紹介者からの情報提供により、新入社員の早期適応が期待できる

従業員エンゲージメントの向上

従業員が採用プロセスに関与することで、帰属意識が高まる

潜在的求職者へのアプローチ

転職を考えていない優秀な人材にもアプローチできる

多様な人材の確保

従業員の多様なネットワークを通じて、幅広い人材にリーチできる

継続的な採用活動

常時紹介を受け付けることで、継続的な採用が可能になる

リファラル採用は、特に専門性の高い職種や、企業文化との適合性が重要視される職種において効果を発揮します。また、採用市場が逼迫している業界でも、有効な採用手段となり得ます。

一方で、従業員の人脈に依存するため、採用の規模や多様性に限界がある場合があります。また、紹介報酬制度の設計や運用に注意が必要です。これらの点を考慮しつつ、他の採用手法と組み合わせることで、より効果的な採用活動が可能となります。

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求人媒体の選び方

適切な求人媒体の選択は、効果的な採用活動の鍵となります。ここでは、求人媒体を選ぶ際の重要なポイントについて解説します。

企業の採用目的に合った媒体の選定

採用目的によって、最適な求人媒体は異なります。以下の表は、採用目的と適した求人媒体の例です。

採用目的

適した求人媒体

大量採用

大手求人サイト、ハローワーク

即戦力の確保

転職サイト、人材紹介会社

新卒採用

就活サイト、学内説明会

地域密着型採用

地域フリーペーパー、地方自治体の求人サービス

専門職採用

業界特化型求人サイト、業界誌

グローバル人材の採用

外国人向け求人サイト、国際的なSNS

採用目的を明確にし、それに合致した媒体を選択することで、効率的な採用活動が可能となります。

予算に応じた媒体の選定

採用予算は、求人媒体の選択に大きな影響を与えます。予算規模に応じた媒体選択の例を以下に示します。

予算規模

適した求人媒体

低予算

ハローワーク、自社ウェブサイト、SNS

中予算

中小規模の求人サイト、地域フリーペーパー

高予算

大手求人サイト、人材紹介会社、複数媒体の併用

予算に応じて適切な媒体を選択することで、コストパフォーマンスの高い採用活動が可能となります。ただし、予算が潤沢にある場合でも、必ずしも高額な媒体が最適とは限りません。採用目的や求める人材像に合わせて、適切な媒体を選択することが重要です。

求める人材に最適な媒体の選定

求める人材像によって、効果的な求人媒体は異なります。以下の表は、求める人材と適した求人媒体の例です。

求める人材

適した求人媒体

若手人材

SNS求人、就活サイト

中堅人材

転職サイト、人材紹介会社

シニア人材

ハローワーク、シルバー人材センター

IT技術者

IT特化型求人サイト、技術者コミュニティ

クリエイティブ職

クリエイティブ系求人サイト、ポートフォリオサイト

営業職

営業職特化型求人サイト、人材紹介会社

外国人人材

外国人向け求人サイト、多言語対応の求人サイト

求める人材の特性や行動パターンを分析し、それに合致した媒体を選択することで、効果的なアプローチが可能となります。

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求人媒体の費用

求人媒体の費用は、企業の採用予算に大きな影響を与えます。ここでは、主要な求人媒体の費用相場について解説します。

Web媒体の費用相場

Web媒体の費用は、サイトの規模や特性によって大きく異なります。以下は、主なWeb媒体の費用相場です。

Web媒体の種類

費用相場

大手総合求人サイト

掲載料:10万円〜50万円/月

業界特化型求人サイト

掲載料:5万円〜30万円/月

地域特化型求人サイト

掲載料:3万円〜15万円/月

求人検索エンジン広告

クリック単価:100円〜500円

SNS求人広告

予算設定制:数千円〜数十万円/月

Web媒体の費用は、掲載期間や掲載位置、付加サービスの有無などによって変動します。また、成果報酬型の料金体系を採用している媒体もあります。

大手求人サイトは高額ですが、多くの求職者にリーチできるメリットがあります。一方、業界特化型や地域特化型のサイトは比較的安価で、ターゲットを絞った採用に適しています。

紙媒体の費用相場

紙媒体の費用は、発行部数や掲載サイズ、色数などによって異なります。以下は、主な紙媒体の費用相場です。

紙媒体の種類

費用相場

全国紙求人広告

15万円〜100万円/回

地方紙求人広告

5万円〜30万円/回

求人情報誌(全国版)

10万円〜50万円/回

求人情報誌(地域版)

3万円〜20万円/回

フリーペーパー

1万円〜10万円/回

チラシ・ポスター

制作費:5万円〜20万円、配布費:10円〜50円/枚

紙媒体は、一回の掲載で複数の求人を出稿できる場合があり、まとめて掲載することでコストを抑えられることがあります。また、長期契約や複数回掲載で割引が適用されるケースもあります。

紙媒体は初期費用が高くなる傾向がありますが、特定の地域や年齢層へのアプローチに強みがあります。費用対効果を慎重に検討し、適切に活用することが重要です。

リファラル採用の費用相場

リファラル採用の主な費用は、紹介報酬と運用管理費用です。以下は、リファラル採用の費用相場です。

費用項目

費用相場

紹介報酬(正社員)

採用者年収の3%〜10%

紹介報酬(契約社員・パート)

3万円〜10万円/人

リファラル採用システム導入費

初期費用:10万円〜50万円、月額利用料:3万円〜10万円

運用サポート費用

10万円〜30万円/月

紹介報酬の金額設定は、企業の規模や業界、求人内容によって大きく異なります。また、採用難易度に応じて報酬額を変動させる企業も多くあります。

リファラル採用は、他の求人媒体と比較して低コストで実施できる可能性がありますが、適切な報酬設計と運用管理が重要です。従業員のモチベーション維持と公平性の確保のバランスを考慮し、自社に適した報酬制度を設計することが求められます。

求人媒体の費用は、企業の規模や採用ニーズによって適切な選択が異なります。単純に安価な媒体を選ぶのではなく、費用対効果を十分に検討し、自社の採用戦略に合致した媒体を選択することが重要です。

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まとめ

求人媒体は、企業と求職者をつなぐ重要な架け橋です。本記事では、求人媒体の定義から種類、特徴、選び方、費用まで幅広く解説しました。適切な求人媒体の選択と活用は、効果的な採用活動の鍵となります。各媒体の特性を理解し、自社の採用戦略に合わせて最適な組み合わせを見つけることが、成功への近道となるでしょう。

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