採用広報 事例から学ぶ成功の秘訣とは？企業の取り組み20選

こんにちは。エンジニア、PM、デザイナーの副業・転職採用サービス「Offers（オファーズ）」のOffers HR Magazine編集部です。この記事では、採用広報の成功事例を20個紹介し、その秘訣を紐解いていきます。他社の取り組みを参考に、自社の採用広報戦略を強化しましょう。

【Excelテンプレート】採用KPIを管理するための参考シート

優秀な人材の確保は、事業の発展と成功の鍵を握ります。多くの企業が採用計画の立案と実施に課題を抱える中、効果的な戦略の重要性が増しています。そこで、採用計画の策定から具体的な施策、そしてKPIの設定・管理に至るまでを網羅したExcelファイルを用意しました。このテンプレートを活用することで、貴社の採用プロセスを最適化し、目標達成への道筋を明確にすることができます。ぜひご活用いただき、採用活動の効率化と成果向上にお役立てください。

▼ この資料でわかること
✅ 採用の目的と目標の設定
✅ 採用スケジュールの作成
✅ 採用KPIの管理方法

→まずは無料で【Excelテンプレート】採用KPIを管理するための参考シートを受け取る

採用広報とは

採用広報とは、企業の魅力を効果的に発信し、優秀な人材を獲得するための活動です。従来の求人広告とは異なり、企業のビジョンや文化、働く社員の姿などを積極的に発信することで、求職者とのエンゲージメントを高め、共感を得ることを目指します。

採用広報の定義

採用広報とは、企業が自社の魅力を伝えることで、求職者からの認知度を高め、応募者を増やすための活動です。企業理念やビジョン、社風、働く社員の姿などを積極的に発信することで、求職者とのエンゲージメントを高め、共感を得ることを目指します。

従来の求人広告は、募集要項や待遇などを中心に掲載していましたが、採用広報では、より深く企業の魅力を伝えることで、求職者とのミスマッチを防ぎ、長期的な視点で優秀な人材を獲得することを目指します。

採用広報は、企業のブランディング活動の一環として捉えることもできます。

採用広報の目的

採用広報の目的は、大きく分けて3つあります。

1つ目は、企業の認知度向上です。採用広報を通じて、企業の理念やビジョン、事業内容などを広く知ってもらうことで、求職者からの認知度を高めることができます。

2つ目は、応募者数の増加です。企業の魅力を効果的に伝えることで、求職者の興味関心を高め、応募者を増やすことができます。

3つ目は、企業と候補者のミスマッチの低減です。企業の文化や価値観、働く社員の姿などを具体的に伝えることで、求職者とのミスマッチを防ぎ、入社後の定着率向上に繋げることができます。

採用広報が注目される理由

近年、採用広報が注目されている背景には、いくつかの要因があります。

まず、少子高齢化による労働人口の減少が挙げられます。労働人口の減少に伴い、企業間の採用競争は激化しており、優秀な人材を獲得するためには、より効果的な採用活動が求められています。

また、インターネットやソーシャルメディアの普及により、求職者の情報収集手段が多様化しています。企業は、従来の求人広告だけでなく、WebサイトやSNSなどを活用した、より多角的な採用活動を行う必要が出てきました。

さらに、求職者の価値観の変化も、採用広報が注目される理由の一つです。現代の求職者は、単に給与や待遇だけでなく、企業の理念やビジョン、社風、働き方などに共感できる企業を求める傾向が強まっています。

採用広報のメリット

採用広報には、企業にとって様々なメリットがあります。ここでは、主なメリットを4つ紹介します。

転職潜在層も含めた認知拡大

採用広報は、転職活動をしている人だけでなく、転職潜在層にもリーチすることができます。企業の理念やビジョン、働き方などに共感した人が、将来的に転職を検討する際に、その企業を候補として考える可能性が高まります。

自社の応募数増加

魅力的な採用広報を行うことで、求職者の興味関心を高め、応募者を増やすことができます。応募者数が増加することで、より多くの優秀な人材と出会える可能性が高まります。

企業と候補者のミスマッチ低減

企業の文化や価値観、働く社員の姿などを具体的に伝えることで、求職者とのミスマッチを防ぐことができます。ミスマッチが減ることで、入社後の定着率向上に繋がり、採用コストの削減にも貢献します。

自社の採用力向上、採用コストの低減

採用広報を通じて、企業のブランドイメージ向上や認知度向上を図ることで、長期的な視点で採用力を向上させることができます。また、ミスマッチの低減や定着率向上は、採用コストの削減にも繋がります。

採用広報の戦略

採用広報を成功させるためには、戦略的な取り組みが重要です。ここでは、採用広報の戦略策定における重要なポイントを3つ紹介します。

魅力と差別化・要素の具体化

まず、自社の魅力や差別化要素を明確にする必要があります。他の企業にはない、自社ならではの強みや魅力は何か、なぜ求職者は自社を選ぶべきなのか、などを具体的に考えることが重要です。

コンセプトの策定

次に、採用広報のコンセプトを策定する必要があります。ターゲットとする求職者層は誰か、どのようなメッセージを伝えたいのか、などを明確にすることで、効果的な採用広報活動を行うことができます。

コンテンツの企画・制作

最後に、コンセプトに基づいて、具体的なコンテンツを企画・制作する必要があります。Webサイト、ブログ、SNS、動画など、様々な媒体を活用して、求職者にとって魅力的なコンテンツを制作することが重要です。

採用広報の手法

採用広報には、様々な手法があります。ここでは、代表的な手法を3つ紹介します。

オウンドメディアの活用

オウンドメディアとは、自社で運営するWebサイトやブログのことです。オウンドメディアを活用することで、企業の理念やビジョン、事業内容、働く社員の姿などを、より深く求職者に伝えることができます。

ペイドメディア（広告、メディア掲載）

ペイドメディアとは、広告やメディア掲載など、費用をかけて情報発信を行う手法です。求人広告やWeb広告、雑誌広告など、様々な媒体を活用することで、より多くの求職者にリーチすることができます。

アーンドメディア（SNS、口コミ）

アーンドメディアとは、SNSや口コミなど、第三者によって情報発信される手法です。社員によるSNS投稿や、口コミサイトへの投稿など、求職者からの信頼を得やすい情報発信を行うことができます。

採用広報の成功事例

Offersを導入し、ITエンジニア・デザイナーを採用された方々の事例をケース別にご紹介。ITエンジニア・デザイナーの具体的な採用事例から、カスタマーサクセスが実現した採用工数の大幅な削減、スピード採用を実現する副業採用の実態まで全てこの一冊で徹底解説。
→まずは無料で【公式】Offersの「採用成功事例集」を受け取る

ここでは、採用広報の成功事例を5つ紹介します。

事例1: Googleの採用広報戦略

Googleは、多岐にわたる採用広報活動を行っています。例えば、社員インタビューや社内イベントの様子を動画で公開することで、企業文化や働く社員の姿を具体的に伝えています。

事例2: メルカリのオウンドメディア活用

メルカリは、「mercan（メルカン）」というオウンドメディアを運営しています。社員インタビューや社内イベントレポートなどを掲載することで、企業の魅力を効果的に発信しています。

事例3: LINEのリファラル採用

LINEは、社員からの紹介によるリファラル採用を積極的に行っています。社員が自社の魅力を友人や知人に伝えることで、より質の高い応募者を集めることに成功しています。

事例4: サイバーエージェントの多面的な広報

サイバーエージェントは、Webサイト、ブログ、SNSなど、様々な媒体を活用した多面的な採用広報活動を行っています。それぞれの媒体の特徴を活かした情報発信を行うことで、幅広い層の求職者にリーチしています。

事例5: SmartHRの採用ピッチ資料

SmartHRは、採用ピッチ資料を公開しています。企業理念やビジョン、事業内容、働く社員の姿などを、分かりやすくまとめた資料を提供することで、求職者からの理解を深めています。

まとめ

採用広報は、企業の魅力を効果的に発信し、優秀な人材を獲得するための重要な活動です。この記事で紹介した事例を参考に、自社に合った採用広報戦略を策定し、採用活動を成功させましょう。

採用広報は、継続的な取り組みが重要です。常に最新の情報を発信し、求職者とのエンゲージメントを高めることで、長期的な視点で採用力を強化することができます。