採用キャッチコピーの作り方とは？参考事例と作るための具体的ステップを解説

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こんにちは。エンジニア、PM、デザイナーの副業・転職採用サービス「Offers（オファーズ）」のOffers HR Magazine編集部です。この記事では、採用活動において重要な役割を果たす「採用キャッチコピー」について、その作り方や成功事例、注意点などを詳しく解説していきます。効果的なキャッチコピーは、優秀な人材の獲得に大きく貢献します。ぜひこの記事を参考に、自社にぴったりの魅力的なキャッチコピーを作成してみてください。

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採用キャッチコピーとは

採用活動において、求職者の目を引き、興味関心を惹きつけるために用いられる、短いフレーズのことを「採用キャッチコピー」と呼びます。企業理念やビジョン、仕事内容、社風などを端的に表現し、求職者に対して自社の魅力を効果的にアピールする役割を担っています。

採用キャッチコピーの定義

採用キャッチコピーとは、一言で言えば「求職者に対する企業からのメッセージ」と言えるでしょう。企業の個性や魅力を凝縮し、求職者の心に響くように工夫された短いフレーズです。単なる言葉の羅列ではなく、企業の想いや価値観を表現することで、求職者との共感を生み出すことを目指します。

採用キャッチコピーの役割

採用キャッチコピーの役割は、求職者に対して自社の魅力を効果的にアピールし、応募へと繋げることです。求人情報が溢れる現代において、数多くの企業の中から自社を選んでもらうためには、他の企業との差別化を図り、求職者の目に留まるような魅力的なキャッチコピーが不可欠です。

採用キャッチコピーは、企業の顔とも言える存在です。求職者にとって、企業と初めて接する際に目にする情報の一つであるため、企業のイメージを形成する上で重要な役割を果たします。魅力的なキャッチコピーは、企業に対する好印象を与え、応募意欲を高める効果が期待できます。

採用キャッチコピーの重要性

現代の採用市場は、売り手市場と言われるほど、企業にとって優秀な人材を獲得することが難しい状況です。求職者は、数多くの求人情報の中から自分に合った企業を探しており、限られた時間の中で効率的に情報収集を行っています。

このような状況下において、採用キャッチコピーは、求職者の目に留まり、興味関心を惹きつけるための重要なツールとなります。魅力的なキャッチコピーは、求職者に対して「この企業についてもっと知りたい」と思わせる効果があり、企業の認知度向上や応募者数の増加に繋がります。

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採用キャッチコピーの目的と効果

採用キャッチコピーは、単に求人情報を伝えるだけでなく、企業のブランディングや採用活動全体の成功に大きく貢献します。ここでは、採用キャッチコピーの目的と効果について、具体的に見ていきましょう。

一目で企業の魅力を伝える

求職者は、日々多くの求人情報に触れています。その中で、自社の求人情報に興味を持ってもらうためには、限られたスペースで効果的に企業の魅力を伝える必要があります。採用キャッチコピーは、まさにその役割を果たす重要なツールです。

例えば、「世界を変えるイノベーションに挑戦する」といったキャッチコピーは、企業のビジョンや目指す方向性を明確に示し、挑戦意欲の高い求職者の心を掴むでしょう。

詳細な求人情報への誘導

採用キャッチコピーは、求職者の興味を引き、より詳細な求人情報へと誘導する役割も担っています。魅力的なキャッチコピーは、求職者に対して「もっと詳しく知りたい」と思わせる効果があり、企業のホームページや求人ページへのアクセス増加に繋がります。

例えば、「あなたのスキルを活かして、未来を創造しませんか？」といったキャッチコピーは、求職者の好奇心を刺激し、具体的な仕事内容や応募条件などを確認したいと思わせるでしょう。

他社との差別化

多くの企業が採用活動を行う中で、自社の魅力を効果的にアピールし、他社との差別化を図ることは非常に重要です。採用キャッチコピーは、企業の独自性や強みを表現することで、求職者にとって魅力的な選択肢となるよう促します。

例えば、「業界No.1の技術力で、社会に貢献する」といったキャッチコピーは、企業の競争優位性を明確に示し、技術力に自信のある求職者にとって魅力的に映るでしょう。

採用キャッチコピーの作り方

効果的な採用キャッチコピーを作るためには、いくつかのステップを踏む必要があります。ここでは、具体的な作成手順について詳しく解説していきます。

ターゲット・ペルソナを明確にする

まず、どのような人材を採用したいのか、ターゲットとなる求職者のペルソナを明確にすることが重要です。年齢、性別、経験、スキル、価値観など、具体的な人物像をイメージすることで、ターゲットに響くキャッチコピーを作成することができます。

例えば、若手エンジニアを採用したい場合、彼らのキャリアプランや成長意欲を刺激するようなキャッチコピーが効果的でしょう。

自社の魅力を洗い出す

次に、自社の魅力を徹底的に洗い出す作業が必要です。企業理念、ビジョン、仕事内容、社風、福利厚生など、あらゆる角度から自社の強みや特徴を分析し、求職者にとって魅力的なポイントを明確化しましょう。

例えば、ワークライフバランスを重視する企業であれば、「仕事もプライベートも充実させたいあなたへ」といったキャッチコピーが効果的でしょう。

競合他社のキャッチコピーを調べる

自社の魅力を洗い出した後は、競合他社の採用キャッチコピーを調査することも重要です。どのようなキャッチコピーが効果的に使われているのか、どのような表現が求職者に響いているのかを分析することで、自社のキャッチコピー作成のヒントを得ることができます。

例えば、競合他社が「成長できる環境」をアピールしている場合、自社は「挑戦できる環境」をアピールすることで差別化を図ることができるかもしれません。

採用候補者に響くキャッチコピーを選ぶ

最後に、ターゲットとなる求職者に響くキャッチコピーを選びましょう。作成した複数のキャッチコピー候補の中から、最も効果的だと考えられるものを選び、実際に採用活動で活用してみましょう。

例えば、若手人材を採用したい場合、「あなたの可能性を広げる舞台がここにあります」といった、未来への期待感を高めるキャッチコピーが効果的でしょう。

採用キャッチコピーの参考事例

ここでは、実際に効果を上げている採用キャッチコピーの事例を、新卒採用、中途採用、業界別に分けて紹介します。これらの事例を参考に、自社に合ったキャッチコピー作成のヒントを得てください。

新卒採用のキャッチコピー事例

新卒採用では、将来への夢や希望に満ちた若者に対して、成長機会や企業のビジョンをアピールするキャッチコピーが効果的です。

中途採用のキャッチコピー事例

中途採用では、即戦力となる経験豊富な人材に対して、キャリアアップ の機会や専門性を活かせる環境をアピールするキャッチコピーが効果的です。

業界別のキャッチコピー事例

業界によって、求められる人材や企業の魅力は異なります。それぞれの業界特性に合わせたキャッチコピーを作成することが重要です。

採用キャッチコピー作成時の注意点

魅力的な採用キャッチコピーを作成するためには、いくつかの注意点があります。ここでは、特に重要なポイントについて詳しく解説していきます。

奇抜すぎる表現は避ける

求職者の目を引くために、奇抜な表現を使いたくなるかもしれませんが、あまりにも奇抜すぎる表現は、企業のイメージを損なう可能性があります。あくまでも、企業の理念やビジョン、仕事内容、社風などを適切に表現するキャッチコピーを作成することが重要です。

例えば、「宇宙一の企業を目指しています！」といった、現実味のない表現は、求職者から不信感を持たれる可能性があります。

ブラック企業と誤解されるワードを避ける

近年、長時間労働や過酷な労働環境を強いる「ブラック企業」が社会問題となっています。そのため、求職者は、ブラック企業を連想させるようなワードに対して敏感になっています。採用キャッチコピーに、そのようなワードを使用してしまうと、優秀な人材を獲得するどころか、企業のイメージを大きく損なう可能性があります。

例えば、「成長機会が無限大！寝る間を惜しんで働こう！」といった表現は、ブラック企業を連想させる可能性があります。

具体的で明確な表現を使う

抽象的な表現ではなく、具体的で明確な表現を使うことで、求職者にとって理解しやすいキャッチコピーを作成することができます。企業のビジョンや仕事内容、社風などを具体的にイメージできるような表現を心がけましょう。

例えば、「グローバルな舞台で活躍したいあなたへ」といった抽象的な表現よりも、「海外拠点で活躍できるチャンスがあります！」といった具体的な表現の方が、求職者にとって魅力的に映るでしょう。

まとめ

採用キャッチコピーは、企業の魅力を効果的に伝え、優秀な人材を獲得するための重要なツールです。この記事で紹介した作成手順や注意点、成功事例などを参考に、自社にぴったりの魅力的なキャッチコピーを作成し、採用活動を成功させましょう。

採用活動は、企業の未来を左右する重要な取り組みです。効果的なキャッチコピーを活用することで、優秀な人材を獲得し、企業の成長へと繋げましょう。

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