エンプロイヤーブランディングとは？重要性やメリット、成功のポイントを解説

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エンジニア採用をはじめ、人材の獲得競争が激しくなっている環境を受けて、雇用者としての魅力を高める『エンプロイヤーブランディング』の考え方が注目されています。自社の魅力を積極的に発信し、ブランド力を高めるメリットや、具体的な方法を解説します。

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エンプロイヤーブランディングとは？

（出典）https://www.pexels.com/

エンプロイヤーブランディングとは、その名が示すように『エンプロイヤー（雇用者）』の立場によるブランディングの施策を指します。優秀な人材を獲得するため、自社の労働環境や働き方などに関して情報を発信し、魅力的な企業イメージを持ってもらう活動です。

自社の魅力を浸透させるための活動

社員や人材採用における応募者に対し、自社の働く場所としての魅力を発信・浸透させるための活動が、エンプロイヤーブランディングです。労働環境において社員に提供できる価値を示し、対外的にも魅力を理解してもらうための情報を発信することで、採用したい人材を引きつける効果が期待できます。

さらに社員のエンゲージメントを高めることにより、早期の離職を防ぎつつ、優秀な人材に長く働いてもらうのも目的です。特にエンジニアの採用をはじめとして、人材の獲得が難しい職種では、自社の魅力を発信することで、採用の確率を上げようとする企業が増えています。

エンプロイヤーブランディングが注目される理由

（出典）https://www.pexels.com/

エンプロイヤーブランディングが注目される理由としては、以下のように人材の獲得競争が激化している点や、応募者の採用活動のやり方が変わってきた点などが挙げられます。それぞれみていきましょう。

人材の獲得競争の激化

エンジニアをはじめ優秀な人材の獲得競争が激しくなっており、自社の魅力を分かりやすく整理・発信する必要性が増したのが、エンプロイヤーブランディングが注目された最大の理由です。

国全体で少子高齢化が進む中で、慢性的な人手不足に陥っている企業は多く、さらにIT技術の進展により業務自体も高度化しているため、人材市場では優秀な人材の企業間の取り合いが発生しています。

そういった状況において、より快適な労働環境を求める人も増えているため、企業側は自社の働きやすさや職場の魅力を積極的にアピールする必要が出てきたわけです。

応募者の採用活動の変化

近年は自ら情報を積極的に収集し、SNSなどを活用して応募先の評価を決める人材が多くなりました。そこで、企業もSNSを中心に、自社の魅力の発信が不可欠となっている点も、エンプロイヤーブランディングの必要性が増した背景にあります。

SNSや就職・転職関連のネット掲示板などでは、企業のリアルな情報がやり取りされており、企業の公式サイトや求人票の情報などよりも、自ら集めた情報を信頼する求職者は少なくありません。採用広報として取り繕った情報だけを発信しても、なかなか求職者に響かないわけです。

そこで、エンプロイヤーブランディングの観点から、よりリアルな自社の魅力を分かりやすく発信することで、求職者の信用を得て、応募に結び付けようとする企業が増えています。

いまや採用活動ではSNSでの発信が欠かせなくなっており、マネジメント層や人事部門が特に意識しない中でも、エンプロイヤーブランディングに近い施策を実行している企業は珍しくありません。

エンプロイヤーブランディングのメリット

（出典）https://www.pexels.com/

企業がエンプロイヤーブランディングに注力するメリットとしては、以下のように採用率の向上とコストの削減、および優秀な人材の早期離職の低下などがあります。それぞれ簡単に解説します。

採用率の向上とコストの削減

エンプロイヤーブランディングにより、自社の魅力を発信することで、応募者の質が向上し、採用ニーズに合った人材を獲得できる可能性が高まります。

さらに、入社後も長く働いてもらえるようになるので、定期的に多くの人材を採用する必要もなくなり、採用コストの削減も期待できるでしょう。採用ニーズにマッチした情報を発信することで、採用後のミスマッチを軽減できる効果もあります。

優秀な人材の離職率の低下

自社の魅力を浸透させることで、エンジニアをはじめ、手放したくない優秀な人材の離職率も低下するでしょう。エンプロイヤーブランディングで企業イメージを向上させられれば、既存の社員も誇りを持って仕事に臨めるようになり、結果的に人材の定着率が高まります。

とりわけエンジニアのように人気の高い職種は、より快適な労働環境を求めて転職しやすい傾向もあるため、長く自社で活躍してもらうためにも、自社ブランディングが欠かせなくなってきています。

エンプロイヤーブランディングを高めるには？

（出典）https://www.pexels.com/

それでは、エンプロイヤーブランディングの高め方を具体的に解説します。一般的には以下のプロセスをたどりますが、最適なブランディングの方法は企業によって異なるので、人事部門を中心に自社に合ったやり方を模索しましょう。

EVPを分析・評価する

まずは自社のEVP（Employee Value Proposition）を分析・評価する必要があります。EVPとは簡単にいえば、企業が社員に対して提供できる価値のことです。給与や福利厚生はもちろんですが、社員が望むキャリアを実現できる可能性が高い点や、ワークライフバランスを実現しやすい環境などが挙げられます。

自社の企業理念や実現したい価値観、既存の労働環境などを考慮し、どういった価値の提供に力を入れるべきか、人事部門やマネジメント層が中心となって考えることが重要です。